浅析《网络反不正当竞争暂行规定》（中） ——对传统不正当竞争行为的细化规定

2024年5月11日，国家市场监督管理总局（" 市场监管总局"）发布《网络反不正当竞争暂行规定》（" 《暂行规定》"），将于2024年9月1日起施行。此前，市场监管总局于2021年8月17日发布了《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》。历经近三年的研讨与修订，《暂行规定》正式发布，成为我国反不正当竞争法体系下首部针对网络经营活动的规定。为帮助企业了解《暂行规定》的内容与影响，本文分为三部分重点介绍《暂行规定》对于网络不正当竞争行为认定的细化规定。

重点内容提示：《暂行规定》基于网络经营活动的特点在第七条至十一条中，分别对《中华人民共和国反不正当竞争法》（" 《反不正当竞争法》"）规定的仿冒混淆、虚假宣传、商业贿赂、商业诋毁四类传统不正当竞争行为的表现形式进行了细化规定。

一、 针对仿冒混淆行为表现形式的细化规定

《暂行规定》第七条在《反不正当竞争法》的基础上就仿冒混淆行为进行了细化规定：