2025年《反不正当竞争法》修订后汽车行业合规挑战与对策

2025年6月27日14届全国人大常委会第16次会议表决通过新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》,自2025年10月15日起施行。此次修订是《反不正当竞争法》自1993年施行以来的第三次重大修改,旨在回应数字经济时代的竞争新问题,强化对不正当竞争行为的规制。对于汽车行业而言,新法的出台既带来了合规经营的新挑战,也为行业公平竞争和创新发展提供了新的机遇。

本文将从法律条款解读、当前的不正当竞争行为的表现、合规策略建议三个方面,探讨修订后的《反不正当竞争法》（以下或简称"新法"）将会对汽车行业的产生哪些具体影响及企业应采取的合规应对措施。

一、法律条款解读: 不正当竞争行为的新修订内容及对汽车行业的适用

《新法》在总则中

进一步明确了立法宗旨和原则，除了强调坚持制止不正当竞争行为，还增加预防的规定。

第1条开宗明义,强调"鼓励和保护公平竞争,预防和制止不正当竞争行为,保护经营者和消费者的合法权益"。

第2条要求经营者在生产经营活动中遵循自愿、平等、公平、诚信原则,遵守法律和商业道德,公平参与市场竞争。

这些原则性规定对汽车厂商提出了更高的诚信经营要求,意味着汽车厂商在市场营销、商业谈判中必须恪守公平竞争底线,不得有悖商业道德。

《新法》第二章

对不正当竞争行为进行了更全面的列举和细化,新增了多条具体规则,将一些过去分散或隐含的不正当竞争行为纳入法律明文禁止范围。

（1）针对当前市场中出现的"傍名牌""蹭名人""蹭关键词"等搭便车行为,《新法》第7条（旧法第6条）对混淆行为作出了更明确具体的规范,禁止经营者擅自使用他人具有一定影响力的标识（包括商品名称、包装装潢、企业名称字号、域名、网页、新媒体账号名称、应用程序图标等),误导公众以为其商品或服务来源于他人或存在特定联系,并首次将帮助他人实施混淆行为也列为禁止范畴。这一规定对汽车行业的直接影响在于:汽车厂商和经销商在品牌营销中必须更加谨慎地使用他人品牌元素,避免因标识混淆而构成不正当竞争。例如,不得擅自使用知名汽车品牌的名称、Logo或车型名称作为宣传噱头,以免误导消费者认为其产品与知名品牌存在关联。