"鸡排哥"破圈启航，打造网红IP的法律实战指南

近来，江西景德镇的"鸡排哥"李俊永在全国范围内迅速走红。他凭借幽默俏皮的语言与热情真诚的服务态度获得广大网友的喜爱的同时，线下流动摊位也愈加火爆，许多网友不远万里前去排队数小时购买鸡排。其和家人组成的"鸡排家族"也随之统一穿着、分流摊位运营，现场甚至有志愿者协助维持秩序，这属实是"泼天的流量"给"鸡排哥"带来的创业的机遇。

根据企业公开登记信息，"鸡排哥"于2025年9月30日登记设立了个体工商户"景德镇市珠山区李俊永餐饮管理工作室"，注册资本5万元，目前登记状态为"开业"，实现了从路边摊贩到"工作室主理人"的逆袭。

（图片来源：企查查）

然而，伴随着热度而来的不仅是机遇，也有隐忧。随着"鸡排哥"的爆火，网络上引发了帮"鸡排哥"设计Logo的全民创意热潮，希望他能抓住机遇，将来去匆匆的流量转化为恒久的个人IP。

但热心网友们发现，"鸡排哥"这一商标早在2016年已被上海某食品公司注册，专用期至2026年5月仍在有效期内，除此之外该公司还注册了"鸡排妹"商标。如果"鸡排哥"李俊永继续以"鸡排哥"的名义开展连锁经营或者预包装食品销售，可能面临侵权索赔。

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（图源：@中国商标网）

和许多网络红人面临的问题一样，当IP影响力日益扩大，其商业价值不仅在于商标，更蕴藏于姓名、形象、口头禅等要素之中。如何系统布局，才能将这些无形资产转化为受法律保护的权益？

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网红IP是一揽子可运营的资产

要说清网红IP运营的法律关键点，首先需要意识到网红IP的复杂性。其并非是一个单一的名字或者称呼，而是一揽子可运营的无形资产组合。