Risky Business - Liability For False Or Misleading Advertising Under PRC Law (Chinese)

商业风险 - 中国误导性虚假广告的法律责任

概述

过去几年中跨境电子商务在中国蓬勃发展。许多因素造就了今日的辉煌包括：科技水平的进步、中国日益壮大的中产阶级和中国政府为有效进口而积极推动保税区建设。根据最近的估算，电子商务的所产生价值在2015年超过3万亿美元。

无论是通过电子商务平台还是其他传统途径，制造商想要在中国推广销售他们的产品，都需要清楚地意识到中国对于禁止误导性虚假广告有着严格的法律规定。

本文概述了误导性宣传在中国的现状以及对于贸易者随之而来的法律风险。

关于误导性宣传的法律

在中国与误导性广告相关的法律法规如下:

1. 反不正当竞争法
2. 广告法
3. 最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释（"司法解释"）

什么是误导性宣传?

反不正当竞争法第9条规定:

"经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。"

广告法第4条进一步规定:

"广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。"

首先值得注意的是, 除广告以外的其他宣传形式也需要符合反不正当竞争法第9条的规定。因此必须要认识到法律对于任何形式的宣传有着广泛的适用性，不仅仅是广告，"其他方式"的宣传也适用。该兜底条款的措辞，可以确保没有一种宣传形式能够避开法律的管制。

根本而论， 对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地任何形式的宣传都需要符合该法条的规定。