2025年度广告合规洞察：监管新规下的合规之道

* 本文首发于威科先行官方微信公众号2026年1月21日，已获得转载授权。

自迈入2025年以来，伴随广告行业新业态、新模式、新技术的不断涌现，我国广告监管也迎来了体系化升级，从广告法系列执法指南的出台，到医疗广告、三品一械广告等重点领域的持续高压整治，再到广告监测技术的重大改进，这一系列监管动向为企业划定了更为清晰的合规红线，企业广告合规也需从"事后纠偏为主"转向"全过程治理"的新阶段。

一、2025年广告监管新动向

2025年伊始，广告业整体保持增长态势、行业规模不断扩张。《中国广告业发展指数报告（2025）》显示，2025年一季度，广告业作为经济活动的"神经末梢"呈现出积极信号，881家头部企事业单位广告业务收入保持较快增速，同比增长11.3%。 ¹与之对应的是广告监管执法也在持续强化，这对于企业的广告宣传合规治理提出了更高要求。

2025年1月21日，市监总局以《2025年全国广告监管工作要点》开篇亮明了全年广告监管的工作重点，其中主要包括：一是制定广告监管指南意见，完善重点领域、新兴业态广告监管工作规则；二是做好广告市场秩序整治工作，加大医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械等重点领域广告监管工作力度；三是强化广告监测技术创新应用，推动构建一体化广告监管平台，提高违法广告发现能力。

2025年4月14日，市监总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》（" 《通知》"），医疗广告、三品一械广告和互联网广告的监管整治力度被再次加码，《通知》明确重点严查"神医""神药"广告、食品广告疗效化宣传，以及互联网平台涉及的"软文"广告、AI生成内容等。