浅析"小程序"商标保护的大问题

"小程序"是一种不需要下载安装即可使用的应用程序，适用场景包括生活服务、网络购物、政务公益、金融理财、手机游戏等。小程序无需下载、使用方便，部分小程序还融合了平台方通讯录功能，体现出应用软件APP不可比拟的发展优势。《2022年小程序互联网发展白皮书》 ¹显示，截止2022年末，互联网小程序数量超过780万，日活跃用户突破8亿，人均使用次数超过12次。以微信小程序为例，根据腾讯公司的2023年度财务报告 ²，截至2023年12月31日，微信及WeChat的合并月活跃用户达到13.43亿，微信小程序就植根于如此庞大的用户基础之上。

小程序虽然名为小程序，但是它已经成为信息、资源、技术、资本等关键社会发展要素集聚的重要空间。那么数字科技时代下高频出现的小程序，在商标保护方面应当注意哪些内容呢？

一、建议在小程序所属行业涉及的商品和服务上申请注册商标

商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当申请商标注册。商业主体通过在各大平台上的小程序开展经营活动，其在小程序中所使用的用于标明商品产源或服务来源的标识应当作为注册商标进行保护。例如2023年度阿拉丁指数 ³排名前一百的小程序 ⁴中，大部分小程序的名称已经在行业所涉及的商品或服务上获得了商标注册。例如排名第二的旅游类小程序"同城旅行订酒店机票火车汽车门票"在39类"旅行预定"等服务上注册了第45180273号商标"同程旅行"；排名第二十一的餐饮类小程序"luckin coffee瑞幸咖啡"在30类"咖啡"等商品上注册了第26684692号商标"瑞幸咖啡LUCKIN COFFEE"。