"6.18"即将到来，网络交易经营者如何避开价格"雷区"？

2022年6月2日，国家市场监督管理总局公布了《明码标价和禁止价格欺诈规定》（以下简称 "《规定》"），《规定》将于2022年7月1日正式实施。在此之前，国家市场监管总局曾于2019年5月30日公布《明码标价和禁止价格欺诈规定（征求意见稿）》（以下简称 "《征求意见稿》"），公开向社会征求意见。

基于市场经济环境的不断变化以及网络交易新模式、新业态的发展，国家针对价格行为规制的法律法规体系一直在不断完善。针对网络交易价格管理，自2015年以来监管部门不断明确相关要求，此次《规定》的出台，对网络交易中的明码标价及价格欺诈行为提出了更为明确、具体的要求。

图1：价格行为管理法律法规体系

图2：网络交易价格行为规范法律法规更新时间轴

相较于《征求意见稿》，《规定》结合当下数字经济、新业态经营中标价行为、价格违法行为所呈现的新特点和新形式，在全面梳理和提炼原《关于商品和服务实行明码标价的规定》《禁止价格欺诈行为的规定》及其配套文件的基础上，细化了明码标价规则，明确了价格欺诈行为的七大典型场景，强化了网络交易平台经营者在价格行为管理方面的责任和义务。就网络交易经营者应如何标注价格，如何避开价格欺诈"雷区"，《规定》中提出了明确的要求，我们将在下文进行系统梳理，以期为网络交易经营者的经营活动提供合规参考。

一、明码标价四大合规要点

结合《规定》出台的相关背景，监管部门指出，"明码标价"应当作综合、深度的理解。除标示价格外，经营者还应当标示与价格密切相关的其他信息，尽可能减少信息不对称。对此，《规定》中针对价格标示的方式、内容、禁止性行为等作出明确规定，同时针对网络交易经营者的明码标价作出要求。