原文首发于 2026 年7月28日威科先行公众号，经授权转载。
引言
近日，奢侈品牌Louis Vuitton（LV）诉新茶饮品牌茉莉奶白的商标侵权纠纷引发关注。据公开报道，茉莉奶白因使用四叶花图形标识，一审被判停止侵权并赔偿经济损失1030万元1。由于判决书尚未生效，且披露信息有限，本文不对具体裁判理由作转述或评价。
但公开可查的事实中，仍有值得企业关注的信号。国家知识产权局公开的驳回复审决定显示，茉莉奶白申请的第43类“茉莉奶白MOLLY TEA及图”商标，因与LV持有的多件在先图形商标构成近似而被驳回。换言之，企业在商标申请阶段已收到明确的风险提示，却仍继续将相关标识作为核心品牌资产投入市场。这折射出的并非一次单纯的Logo设计争议，而是许多新消费品牌在快速扩张中普遍存在的知识产权治理缺位。
01.商标驳回之后，风险已经开始
将时间线拉长来看，茉莉奶白并非自创立之初便因涉案四叶花图形陷入争议。
公开信息显示，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司成立于2020年5月15日。同年9月，公司即申请注册首批“茉莉奶白”文字商标，随后又陆续申请带有图形的“茉莉奶白及图”商标，并在主营的第43类餐饮服务等核心类别获得注册。品牌创立初期，企业已经建立起较为规范的商标布局体系，早期品牌标识并不涉及本案所涉的四叶花图形风险。
真正的变化发生在2023年的品牌视觉升级之后，茉莉奶白围绕新的四叶花图形标识多次申请商标注册，均未获核准。2024年9月23日，茉莉奶白再次申请注册第81049590号“茉莉奶白MOLLY TEA及图”商标，被驳回后提起驳回复审。根据国家知识产权局公开的驳回复审决定，国知局共引用十件在先商标作为引证商标，其中包括LV持有的两件四叶花卉图形商标（第61812517A号、第61812518A号）；第61812517A号商标核定使用在第43类餐饮服务上，与茉莉奶白申请商标的类别相同，正是本案中LV据以提起诉讼的权利商标之一。
