“Hallo宝宝们，大家好，今天给大家推荐一款大牌平替sk1，这款产品呢是我们国内一个非常出色的工厂生产的，这个产品呢，与大家熟知的那个国际大牌成分相同，肤感一样哦，价格只是他的1/10哦。宝宝们一定不要错过哦，就在1号链接，宝宝们快去买哦”。
经常看播的大家都知道，一些网红或者各大
电商平台上的主播们有时候会销售或许诺销售一些侵权或者山寨产品。虽然平台有所监管，但是因为目前直播规则不规范，各平台监管规定不同。直播中的假货及山寨产品层出不穷。
针对此乱象，6月24日，中国广告协会(“CAA”)发布了《网络直播营销行为规范》，该规范于2020年
7月
1日起施行。其中关于知识产权及
不正当竞争保护的内容有以下几点：
第十七条 商家发布的产品、服务信息，应当真实、科学、准确，不得进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。
第二十五条 主播在
直播活动中，应当保证信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。
第三十一条 网络直播营销平台经营者应当依法经营，履行消费者权益保护、知识产权保护、网络安全与个人信息保护等方面的义务。
该规范证明了目前直播间山寨/假冒产品盛行的乱象，也表明了行业内部对其进行监管的决心。在此环境下，品牌方也要积极维护自身合法权益。我们可采取以下措施：
如在直播预告或在直播中发现，主播销售/许诺销售假冒/山寨产品，或存在其他不正当竞争行为：
1. 向
电商平台（如有）投诉，要求下线该直播，冻结该主播的直播权限
2. 公证购买相关产品，同时对视频内容进行公证。在我们取得主播销售实际销售的证据后，向该主播以及产品提供方提起诉讼。
