摘 要：近几年品牌联名持续火爆，不同品牌的跨界联确实能带来意想不到的流量和关注，迅速提升品牌价值和市场占有率。因品牌联名涉及合作各方的知识产权和资源整合，若盲目联名可能会给联名各方造成负面影响，甚至引发侵权后果。本文以商标为切入点，梳理品牌联名前的权利基础，以及品牌联名后的权利归属、规范使用、质量监督等问题，并结合特殊情况的品牌联名，提出相关法律合规的注意事项和建议，以期为企业提供借鉴和参考。
关键词：品牌联名、权利基础、规范使用、连带责任
品牌联名，一般指借助各方的商标、专利、著作权等知识产权的知名度和影响力，将两个或多个品牌的知识产权共同展示在商品或服务上，或者是联合推出新的商品或服务，从而达到强强联合的营销效果。这种能够实现1+1>2叠加效应的品牌联名，已经成为产品营销的流行策略。通过品牌联名，在各方知识产权知名度和影响力的加持下，不仅能够快速吸引消费者的注意力，而且可以通过资源共享，实现双赢。虽然品牌联名可以达到互利共赢的效果，但如果忽视品牌联名的知识产权法律问题，也可能带来负面影响，甚至引发侵权后果。本文仅针对品牌联名中涉及的商标法律问题进行探讨研究。
01、品牌联名前各方是否拥有合法且稳定的商标权利
在品牌联名中，合作方通常会将各方商标共同展示在相关商品或服务上，或者联合推出新的商品或服务。此时需要确认，在各方商标实际使用的商品或服务上，各方是否已经拥有稳定的注册商标专用权或使用权，并有权将商标许可他人使用。
（一）联名各方是否为真正的商标权利人或有权许可他人使用商标
品牌联名的本质和关键是各方商标的许可问题，即将一方的商标许可给另一方使用，或者各方相互许可对方使用自己的商标。许可关系的建立需要各方拥有合法的权利基础，一旦某一环节存在权利缺失，被授权方的商业使用行为即存在一定侵权风险。因此，在品牌联名前应当确认以下内容：
