中国消费者支出意向出现急剧逆转。从2025年预计净增长10%，转为2026年预计净收缩8%。同时，34%的年轻消费者计划削减开支。企业需重新定位，以韧性策略应对变局。
2026年支出意向：从乐观转向谨慎
34%的45岁以下中国消费者计划进一步削减开支； 42%消费者计划减少外出就餐和饮酒支出； 33%消费者计划减少旅行和度假支出； 30%消费者计划减少日常杂货/食品支出。值得一提的是，日常杂货/食品是全球唯一预计将实现增长的品类,预计净支出意愿将上升8个百分点。中国的情况则是例外，预计净支出意愿将略微下降2个百分点。
消费者行为从冲动转向理性
中国消费者将"比去年钱少了"列为削减非食品零售、旅游、杂货及健身/康养支出的主要原因。
- 消费者转向更有计划、更少冲动的购买行为，这在非食品零售和杂货品类中最为明显。
- 消费者不仅在削减开支，而且持续 重新评估什么值得他们花钱。
如何应对：为增长与韧性重新定位
运营模式聚焦。专注增值活动，消除非必要环节，平衡消费者体验与运营效率。通过数据渠道决策，精准预测需求、优化库存，以更智能的方式，服务价值导向型的消费者。
投资策略调整。优先布局盈利门店和潜力商圈，将资本重新分配到客流量大、战略相关性高的区域和业态。
重组支持体系。整合重叠品牌、精简支持职能，投资物流与门店自动化以降低单位运营成本。
The content of this article is intended to provide a general guide to the subject matter. Specialist advice should be sought about your specific circumstances.
We operate a free-to-view policy, asking only that you register in order to read all of our content. Please login or register to view the rest of this article.
The content of this article is intended to provide a general guide to the subject matter. Specialist advice should be sought about your specific circumstances.
