Plus que jamais, le marchandisage finance fort les
opérations des grands clubs, tous sports confondus. Le
club londonien de Chelsea vient d'ailleurs de conclure une
entente de 900 millions de livres(!) sur 15 ans avec
l'équipementier Nike... Ainsi, tous les maillots
officiels et tenues d'entraînement de F.C. Chelsea
arboreront le swoosh. Pour ceux qui ne suivent pas
le soccer, il faut savoir qu'un club change de maillots
à chaque année. Je dis bien maillots
parce que les grands clubs ont trois maillots, un maillot maison,
un maillot étranger, et un troisième maillot pour les
grandes occasions, comme la Ligue des champions. Les ventes
de maillots sont donc répétitives, année
après année, et les maillots (surtout les
2èmes et 3èmes maillots) changent du tout au tout et
sont très « tendance ».
