当全球经济的不确定性演化为持久气候，全球消费者的消费意愿，也正经历一场影响深远的重塑。
在这一背景下，艾睿铂AlixPartners于2025年9月至11月间，深入调研了全球九大市场（中国、法国、德国、意大利、沙特阿拉伯、瑞士、阿拉伯联合酋长国、英国、美国）逾13,000
名消费者，并于12月11日正式发布《2026全球消费者展望》报告，试图描绘出复杂消费图景下的未来脉络。
全球支出意愿紧缩成为主旋律，但仍有增长点
数据显示，全球消费者的支出意愿正进一步收紧。
2026年，全球消费者预期净支出意愿为负18个百分点，较去年预测的收缩幅度扩大逾
60%
。经济担忧情绪弥漫。
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欧洲与美国消费者的净支出意愿最为明显,
分別为-22%及-20%。
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中东（沙特阿拉伯与阿联酋）地区逆势而上，预计该地区消费者2026年净支出意愿上升5%，是此次调研全球市场中消费者支出意愿水平最高的地区。
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与去年的乐观情绪相比，中国消费者心态急剧逆转。2025年中国消费者预计净支出意愿为+10%，而2026年的净支出意愿则为-8%，降幅达18个百分点。
"消费者的决策正变得更加审慎，这在中国消费趋势的反转上体现得尤为显著。这种转变对本地生产商影响深远，促使他们寻找更多的出口机会。消费者不仅在缩减开支，同时也在不断评估各类商品在开支中的优先级。每个品类里的竞争都正在变得愈加多变和严峻。"
——艾睿铂合伙人兼董事总经理大中华区消费品与零售业务负责人
胡玲 (Lisa Hu)
全球消费者消费意愿人群素描
