欧盟委员会《2025年假冒与盗版监控名单报告》已于五月发布，距其2022年发布上一份报告时隔三年。该报告系欧盟版"美国特别301报告"，本文重点分析其中涉及的商标假冒问题。
该报告指出，东南亚地区在实体市场和数字平台层面仍面临假冒商品与网络盗版的双重挑战。具体而言，该地区主要存在以下问题：执法力度薄弱、大规模假冒商品交易市场持续存在，以及中介平台责任落实不到位。值得注意的是，各国在执法能力与政策建设方面表现参差——泰国、印尼等国取得显著进展，而越南、柬埔寨等国仍存在顽固性治理难题。
报告特别指出，电子商务及社交媒体平台正日益成为假冒商品与盗版内容的推广渠道。其中，Shopee（虾皮）、DH
Gate（敦煌网）和Tokopedia等平台因审核机制薄弱、假冒商品泛滥等问题被重点点名。此外，相关监管机构对电商平台侵权行为的应对措施亦存在标准不一现象。值得警惕的是，网络药房销售假冒药品的问题同样呈现蔓延态势。
欲深入了解东南亚地区线上执法面临的挑战，请参阅此专项分析报告。
报告按国别列明了假冒商品问题最为突出的实体市场清单。
泰国
泰国自2022年报告发布以来取得显著进展，尤其在强化网络执法与实施网站屏蔽措施方面成效突出。然而，曼谷MBK购物中心、铂金市场及帕蓬夜市仍存在大规模假冒商品交易现象，服装、鞋履、手袋等商品公开售卖的情况屡禁不止。调查显示，MBK中心部分商户已形成完善的跨境供销网络，其供应链甚至延伸至越南与中国。尽管当局频繁开展突击检查、警示宣传等执法行动，但因行动信息提前泄露且无法追究市场运营方法律责任，实际整治效果欠佳。
