打算让你的品牌进入新市场吗？三思而后行！

一旦某一品牌在国内市场站稳了脚跟，就会很自然地凭借其建立起来的声誉和消费者关注度去向其他地方扩张。我们见证了很多走出国门的品牌实现了快速增长。

那么品牌在海外扩张时通常会遇到哪些障碍？

一个快速发展增长的品牌通常会从自身的诞生过程中借鉴到很多东西，但对于此方面可能会产生误解，认为一家公司可以简单地遵循自开始以来就非常成功的初始知识产权蓝图来拓展业务。但不幸的是，知识产权组合方案的扩张，尤其是在国际市场上的扩张，并不像最初看起来那么简单。尽管某个品牌在其国内市场拥有厚实的消费者基础并完成了知识产权注册，但由于其他公司或个人可能已经在目标管辖区拥有或注册了商标，那么这就会妨碍该品牌进入到这一目标管辖区。这是一种真正意义上的商业冲突，或者在恶意仿效的情况下又被称为商标抢注。在进军新市场的过程中，商标所有人可能会第一次发现有这么多的竞争产品或假冒伪劣产品（或服务）已经存在于目标司法管辖区（统称为商标侵权现象）。即便是行业经验丰富的大品牌也会被这两个问题所困扰。

商标抢注

商标抢注是指除原品牌所有者以外的其他人士恶意注册某一特定品牌的商标。商标抢注通常发生在某一公司在其本国司法管辖区（例如美国）拥有已确立之商业声誉和可识别的商标，但尚未在中国等其他重要市场注册该商标的情况下。通常而言商标抢注者是非执业实体，即不从事具体贸易或业务，他们的唯一目的是通过将抢注的商标出售给报价最高的其他方来获取钱财。在某些国家这是一个相当大的行业，他们可以寻找到IPO项目和即将进入的品牌，并抢先进行注册。

美国电动汽车制造商特斯拉汽车公司的遭遇就是一个著名的例子。2006年，在特斯拉进入中国的许多年前，一位名叫占宝生的广东商人抢先注册了"Tesla（特斯拉）"商标。占先生在特斯拉进入中国市场后就发起了诉讼，要求特斯拉关闭展厅，停止在中国的所有营销活动，并支付2390万元人民币的赔偿金。双方争执了好几年的时间，但最终特斯拉还是"完全友好地解决了"（根据其官方声明）这次商标争端。