Treets, Ou Le Réveil Licite D'une Belle Endormie

Dans un jugement du 20 décembre 2023, le Tribunal Judiciaire de Paris a validé le retour des fameuses cacahuètes enrobées de chocolat Treets par Piasten et Lutti... alors même que la marque était initialement la propriété de Mars. Alexis Thiebaut soulève ici des questions sur la protection des marques abandonnées et la nécessité d'une renommée active pour préserver les droits.

Un retour surprenant : les Treets reviennent sur le marché

Contexte

Lancée dans les années 1960 au Royaume-Uni par Mars, Treets est rapidement devenu un produit phare de cette société, notamment grâce à son slogan « Fond dans la bouche, pas dans la main ! » :

Finalement remplacée par la marque M&M's en 1986, les produits Treets disparaissent alors de nos rayons ; mais c'était sans compter sur leur retour en 2017 par Piasten (fabricant) et Lutti (distributeur) et le redépôt de nombreuses marques Treets par Piasten et notamment de la marque internationale TREETS n°1368068,