Ondernemingen die in verschillende rechtsgebieden verschillende
merknamen voor dezelfde producten voeren kunnen tijd en geld
besparen door hun merkenportefeuille te harmoniseren, zegt
Luke Portnow.
Tegenwoordig geven de meeste bedrijven er de voorkeur aan om
wereldwijd dezelfde merknaam voor hun producten of diensten te
gebruiken. Toch komt het nog vaak voor dat een onderneming voor
hetzelfde product verschillende merken gebruikt. Veel bedrijven met
portefeuilles van oudere 'legacy' merken voeren
meerdere merken voor dezelfde producten, veelal als gevolg
van historische naamgevings- en merkbeschermingsstrategieën,
of door lokale blokkades door reeds bestaande rechten van
derden.
