Matteo Mariano legt uit waarom merkregistratie meer is dan een
formaliteit en hoe je kunt voorkomen dat je tijd en moeite steekt
in een merk dat je niet kunt beschermen, of waarvan het gebruik je
mogelijk wordt ontzegd.
Het is een veelvoorkomend scenario: iemand binnen je bedrijf
presenteert een nieuw product en het concept slaat aan. Na enkele
weken of zelfs maanden hard werken krijgt het product of de dienst
concrete vorm, en begint het team te werken aan de lancering. De
marketingafdeling wordt erbij betrokken en de ideeën vliegen
over tafel. Het projectteam begint een campagne op te bouwen rond
een naam, kleuren, één of meerdere slogans,
verpakking en andere uitingen.
Afhankelijk van de grootte van het project kan er een externe
marketingconsultant worden ingeschakeld. Het project heeft
inmiddels al tienduizenden euro's gekost, van interne
middelen tot externe adviseurs. Maar het gaat vooruit.
