Né en Chine il y a moins de dix ans, le live shopping
s'impose aujourd'hui comme le nouveau visage du commerce en
ligne. Le marché mondial, estimé à environ 680
milliards de dollars, pourrait franchir la barre des 1 000
milliards à court terme.
Mais au-delà des marques de produits neufs, une
nouvelle révolution s'opère dans un secteur
inattendu : la revente entre particuliers. Portées par des
plateformes comme Whatnot, TikTok Shop ou eBay Live,
les ventes en direct de produits d'occasion
redéfinissent les codes de la seconde main et menacent les
acteurs historiques comme Vinted.
Un concept venu de Chine
C'est Alibaba qui, en 2016, a relancé
l'idée du télé-achat à
l'ère des réseaux sociaux en
créant Taobao Live. Sur cette plateforme, des
vendeurs professionnels, de produits neufs, filment leurs produits
en direct, interagissent avec les spectateurs via un chat, et
déclenchent des achats instantanés. Le modèle
explose pendant la pandémie. Aujourd'hui, près
