反不正当竞争法修订要点解读

2025年6月27日，十四届全国人大常委会第十六次会议表决通过了《反不正当竞争法》修订草案，自2025年10月15日起施行。此次修订是《反不正当竞争法》继2017年后的第二次重大修订，在现行法律基础上新增8项条款、修订16项条款，不仅完善、细化了对混淆行为、商业诋毁、虚假宣传等传统不正当竞争行为的规制，还进一步强化了对互联网数字经济时代新型不正当竞争行为的法律约束。本文下面将对以下几个重点修订要点进行介绍：

一、完善传统不正当竞争行为的界定和适用规则

本次修订根据传统不正当竞争行为在新兴业态中呈现出的多样化、复杂化趋势，在行为认定标准和适用规则方面进行了积极的扩充和细化，主要体现在：

（一）混淆行为：本次修订将以下行为明确规定为混淆类不正当竞争行为 ——

1. 擅自使用他人有一定影响的新媒体账号名称、应用程序名称或图标的行为；

2. 擅自将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用的行为；

3. 将他人商品名称、企业名称（包括简称、字号等）、注册商标、未注册的驰名商标等设置为搜索关键词，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的行为；以及

4. 帮助他人实施混淆的行为。

（二）商业贿赂：增加有关单位和个人不得收受贿赂的规定，明确收受贿赂的单位和个人同责。

（三）虚假宣传：将虚假宣传行为误导的对象由"消费者"扩展为"消费者和其他经营者"，规定不得通过虚假评价方式实施虚假宣传。

（四）不当有奖销售：规定有奖活动开始后，经营者不得随意变更有奖销售信息。

（五）商业诋毁：将商业诋毁对象由"竞争者"扩展为"其他经营者"，规定经营者不得指使他人进行商业诋毁。