Pour les amateurs de basketball universitaire, le tournoi de
basketball March Madness® de la NCAA est incontournable.
L'événement le plus marquant cette année
est sans doute la toute première victoire d'une
équipe classée 16e (les UMBC Retrievers) face
à l'équipe favorite du tournoi, même si les
UMBC Retrievers ont perdu le match suivant. Malgré cette
défaite, l'équipe est devenue un
phénomène médiatique et les médias
rapportent que des représentants de l'Université
du Maryland, dans le comté de Baltimore, ont dû
déposer précipitamment des demandes
d'enregistrement de marques aux États-Unis pour UMBC
RETRIEVERS, 16 OVER 1 (16 CONTRE 1) et RETRIEVER NATION.
Les droits de licence de sport universitaire sont un commerce
très lucratif : on parle d'un marché de
près de 5 milliards de dollars par an pour les articles
portant les marques des universités et collèges
américains. Les noms des équipes, y compris leurs
surnoms, leurs logos et mascottes, ainsi que les
