Les marques trouvent régulièrement des moyens
créatifs et novateurs de générer de nouveaux
clients ou de conserver les clients existants. Un exemple
récent notable est l'utilisation de sous-marques sur le
marché existant ou sur un nouveau marché, sans mettre
en danger la position existante de la marque ombrelle.
Laura Morrish examine les implications d'une telle
stratégie.
Les sous-marques, ou marques secondaires, peuvent
refléter une personnalité différente de celle
de la marque ombrelle, cibler une autre génération de
consommateurs ou créer un marché à un niveau
de prix différent sans compromettre le statut de la marque
principale ou de la gamme de produits. Leur utilisation
présente des avantages par rapport à la
création d'une nouvelle marque, en raison de la
réputation et de la base existante de consommateurs de la
marque ombrelle car l'utilisation de la même marque pour
une gamme de produits différente s'appuiera sur cette
réputation.
