Les entreprises ayant différents noms de marque pour
les mêmes produits dans plusieurs pays pourraient gagner du
temps et de l'argent en harmonisant leur portefeuille de
marques, comme l'explique
Luke Portnow.
Aujourd'hui, la plupart des entreprises
préfèrent utiliser le même nom de marque pour
leurs produits dans le monde entier. Parmi elles, de nombreuses
sociétés possédant des portefeuilles de
marques "héritées" gèrent encore
plusieurs marques pour les mêmes produits, en raison par
exemple de stratégies historiques de choix et de protection
des marques. Elles peuvent aussi être bloquées sur
différents marchés par des droits antérieurs
de tiers.
Pourquoi harmoniser vos marques ?
