Référencement SEA : une répartition des enchères sur mots-clefs anticoncurrentielle ?

Plusieurs enquêtes ont été ouvertes par la Commission européenne et l’autorité suisse de la concurrence (COMCO) afin de contrôler la licéité de pratiques mises en place par des entreprises du secteur du tourisme et des casinos en ligne consistant à se répartir les mots-clés sur lesquels ces dernières pouvaient enchérir dans le cadre du référencement payant proposé sur les moteurs de recherche.

Or, ces pratiques pourraient constituer un accord anticoncurrentiel illicite au sens du droit européen. Pour cette raison, les autorités de la concurrence semblent porter une attention particulière au contrôle de ces accords qui font aujourd’hui l’objet d’importantes procédure d’enquêtes.

SEA et enchères sur mots-clés: un levier concurrentiel majeur