Lorsque l'on cherche à décrire une
caractéristique particulière, la destination ou la
fonction d'un produit, il est possible de faire
référence à la marque d'une autre marque.
Par exemple, des capsules de café d'une marque propre
à un supermarché qui "sont compatibles avec les
machines Nespresso". La frontière entre
l'utilisation à titre d'information et la
violation de la marque peut toutefois être mince, comme
l'explique Noa Rubingh.
La fonction principale d'une marque est d'identifier
l'origine d'un produit (ou d'un service), alors
pourquoi un titulaire de marque apposerait-il la marque d'un
autre titulaire de marque sur ses produits ? Les entreprises
peuvent choisir de faire référence à des
marques de tiers lorsqu'elles cherchent à décrire
des caractéristiques particulières de leurs produits
ou à montrer leur but ou leur fonction. Par exemple, la
compatibilité de leurs produits avec ceux d'autres
entreprises, comme c'est le cas pour un producteur de
