Nye krav til bæredygtighedsmærker og miljøudsagn i markedsføringen

Fra den 27. september 2026 bliver kravene til virksomheders grønne markedsføring skærpet markant. Det gælder særligt brugen af bæredygtighedsmærker, generiske miljøudsagn og udsagn om fremtidige miljøpræstationer.

De nye regler gennemfører Empowering Consumers-direktivet i dansk ret og betyder, at virksomheder bør gennemgå deres brug af grønne mærker, symboler og miljørelaterede udsagn i markedsføringen.

Skærpet krav til bæredygtighedsmærker

Efter de nye regler bliver det forbudt at anvende bæredygtighedsmærker, som ikke er baseret på en certificeringsordning eller etableret af offentlige myndigheder.

Et bæredygtighedsmærke er ikke kun et officielt miljømærke. Det kan også være et mærke bestående af symboler og/eller ord, der har til formål at fremhæve et produkt, en proces eller en virksomhed med henvisning til miljømæssige eller sociale egenskaber.