¿Puede el olor a pasto recién cortado o
una textura determinada transformarse en una marca de éxito?
Definitivamente sí. Ejemplo de ello es el reciente registro
de la textura de la botella de whisky Old Parr, como la primera
marca táctil en Colombia
Una tendencia naciente en Latinoamérica, pero ya
consolidada en Europa. Ejemplos: Luis Vuitton con el registro del
diseño o patrón propio y característico de sus
carteras y equipajes; y una compañía holandesa de
pelotas de tenis, que registró el olor a pasto recién
cortado para que sus clientes relacionaran este aroma con su
producto.
Y es que según la Organización Mundial de
Propiedad Intelectual (OMPI), así como avanza el mundo y la
tecnología, también lo hacen los sistemas de
protección o identificación de marcas. Atrás
quedaron sólo las palabras o figuras, que apelaban a un solo
sentido: la visión. Hoy todo es válido: olfato,
tacto, gusto y audición.
