Ces marques qui meurent, victimes de leur succès

Merci beaucoup à Fortunat Nadima, étudiant de notre bureau de Montréal, qui a écrit cet excellent article!

Qu'ont en commun un kleenex, un yo-yo et un thermos ?

Ce sont tous des objets dont l'appellation courante est un nom de marque devenu trop populaire. En droit des marques de commerce, comme dans la vie en général: Trop, c'est comme pas assez !

Tout organisme utilisant une marque pour distinguer ses produits ou services de ceux des autres investit temps et argent pour s'assurer que le public reconnaisse sa marque et, idéalement, l'apprécie. Or, cruelle ironie du sort, le public va parfois plus loin: il peut adopter la marque, puis se la réapproprier au point de ne plus l'associer à une source particulière de produits ou services. Ce niveau de popularité est à double tranchant: c'est le fun quand le public renforce la notoriété de votre marque, mais un peu moins quand les compétiteurs en profitent.