多么近似是 "近似度过高"？解读泰国商标 "近似 / 不近似" 认定

商标保护中最常见的问题之一是：何时两件商标会被认为 "近似度过高" 而无法共存？对于计划进入或拓展泰国市场的企业而言，这一问题的答案具有重要实际意义，因为泰国商标局就商标近似性作出的裁定，可能直接影响企业的市场准入及品牌战略。

近日，泰国商标局在其官网公布 了2021 至 2023 年度商标委员会裁定案例，说明了实践中对商标 "近似性" 的解释。从这些案例可见，商标近似性判断并非总是简单直接 —— 即便商标在外观、发音或含义上存在细微差异，也可能对最终认定结果产生影响。本文将对上述近期裁定的两个关键要点进行解读，为品牌方提供实用的见解，使其更清晰地理解泰国商标近似性的判定及其对当地商标策略的意义。

1. 商标中显著词的重要性

多件商标委员会裁定显示，即便商标的外观不同，泰国商标局通常也不允许包含了基本相似词汇的商标在相同或关联类别共存。

下述为相关裁定的示例：

核心启示：

• 相同词汇，不予共存：若两枚商标使用相同或高度近似的主要词汇，即便二者整体设计或风格看起来不同，泰国商标局通常也不允许二者共存。
• 显著词至关重要：显著词是判断商标近似性的首要因素。若某一构成要素已由申请人声明放弃专用权（即申请人认可该词汇为通用或描述性词汇，不主张对其享有专用权），泰国商标局对该要素的关注度会降低，转而聚焦商标的其余显著要素，且会特别重视发音的近似性。
• 添加图形元素未必足够：若商标的文字要素与在先商标近似，仅添加显著图形未必能确保获得注册。为提升注册成功率，申请人应考虑在商标中纳入 "显著词汇"，以更好地区分其商标。