东南亚地区的十个国家(即"东盟集团")，面临着医药和保健品市场被假冒产品充斥的特殊挑战。
东盟的医疗保健市场巨大，以印尼为首，其次是越南和泰国。制药公司将其视为一个极具吸引力的商机增长地。可现实情况却是，这里的假药泛滥成灾，不仅危及弱势群体的健康安全，也损害了研发团队合法的投资回报。据调查，在一项联合国毒品和犯罪问题办公室发起的广泛研究中，数据显示东南亚市场高达
47%
的抗疟疾药物在某种程度上是假冒的。
大多数假冒药品和保健品是通过进口输入到该地区的，只有部分是在当地生产的（尤其是在制造业从中国大陆转移到越南、柬埔寨和缅甸之后）。除了制成品，活性药物成分
(API)
也常常从印度和中国流入该地区。由于只有部分药品在东南亚进行过专利申请，因此很难就API(活性药物成分)的进口采取行动。一些进口保健品会被分拆成不同的部分，每个部分都被贴上独立的品牌标签和包装，然后分散到市场中。
东盟地区的海关体系依然薄弱；相对来说，泰国和越南(在较小程度上)的海关系统运行良好。这两个国家都会定期进行假货的缉获行动，因此医疗保健公司可以提前向海关备案他们的重点保护品牌。菲律宾尽管有备案系统，但事实上他们很少就涉及到备案品牌的假货采取行动（相反，随机的缉获行动似乎与备案与否无直接关联）。印尼也有一个新的备案系统，也组织过几次缉获行动，但迄今为止，由于备案申请的复杂性，很少有品牌在该系统进行登记。马来西亚则完全没有相关的海关知识产权制度。
在新加坡，假货很少流入本地市场；真正的挑战是各种非法商品以及假冒商品正在通过全球最大的转运港转运至世界各地。疫情期间，电子商务在东南亚地区蓬勃发展。许多电子商务平台向消费者提供各种各样的保健品，甚至包括一些处方药。有一些市场主动叫停了向公众提供受监管的医疗保健品，而另一些市场则在这件事情上态度松懈。医疗保健公司必须制定以下战略来应对目前的情况：
