Що
відбувається,
коли
розвиток
бренду
виходить
з-під
впливу
компанії-власника
Кожен
з нас
щодня, сам
того
не помічаючи,
користується
генеричними
товарними
знаками.
Це коли
памперсами
називають
усі
підгузки,
а не лише
продукцію
під
брендом Pampers.
Або
ксероксом —
копіювальні
апарати
усіх
виробників,
а не лише
компанії Xerox.
Світовий
досвід
Західні
компанії
реагують
на такі
прояви
дуже різко.
Бо якщо їх
бренд
розвивається
не ними і
використовується
у видозмінених
формах,
це призводить
до розмивання
торгової
марки.
Такий знак
в результаті
може
втратити
правову
охорону.
Наприклад,
компанія
Coca-Cola
серйозно
бореться
проти того,
щоб їх
торгова
марка
набула
в обігу
загального
значення,
наприклад,
«солодкого
газованого
напою»,
а не напою
саме цього
виробника
з саме
такими
властивостями.
Бо тоді
приватний
знак стає
генеричним,
родовим
поняттям.
