C'est la question qui agite les professionnels du marketing.
Le réseau social aux vidéos courtes et virales a
bouleversé les codes publicitaires traditionnels par ses
formats rapides. Pour toucher la nouvelle génération,
les marques doivent désormais maîtriser ces nouveaux
formats et algorithmes. Cependant, le cadre juridique, lui aussi,
évolue pour encadrer ces pratiques.
Sur TikTok, les marques ne sont plus maîtresses du jeu. La
plateforme, forte de son algorithme ultrapuissant, peut propulser
n'importe quel contenu prioritairement, indépendamment
du nombre d'abonnés. La visibilité dépend
avant tout de l'intérêt que suscite la
vidéo. La communauté décide ce qui
mérite d'être vu, et non plus la marque
elle-même. Conséquence : pour espérer devenir
virale, une campagne doit respecter la culture Tiktok, au lieu
d'imposer un message trop classique ou traditionnel.
